Adbust a la publicidad de H&M

Adbust es la manera ingeniosa que intervenir la publicidad para cambiar el contexto y, así, su significado. Eso fue lo que le hicieron a la campaña de espectaculares o vallas de H&M hace unas semanas. Como consecuencia, H&M pidió disculpas. Me explico.

A los espectaculares de la campaña de trajes de baño en Hamburgo, un street artist le añadió una barra de herramientas, como la de Photoshop. De esta manera hacía evidente que la fotografía, que mostraba a la modelo Isabeli Fontana, entre otras, había sido modificada. Chico listo.

Pero ahí no terminó el asunto, sino que la Swedish Cancer Society señaló que “H&M con su nueva campaña no solo vende más trajes de baño, sino que también contribuye a que más personas mueran de cáncer de piel”. Se refería a que Isabeli Fontana aparecía demasiado bronceada. Así que la empresa se disculpó al decir “Lo sentimos. No era nuestra intención mostar a un ideal específico o promover un comportamiento peligroso, sino mostrar nuestra colección de verano”.

Aquí te dejamos las imágenes de la campaña con la intervención del street artist. Lo curioso es que no queda claro que el efecto de la piel bronceada haya sido producto del uso de Photoshop.

Vía Gizmodo