Publicidad creativa: atrapando a la audiencia en un sitio web

Gilberto Ruiz Rojina

Por: Gilberto Ruiz Rojina

     

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La pregunta es esta: ¿cómo haces para que la gente entre a tu sitio web y permanezca el mayor tiempo posible viendo tu anuncio y todo lo que tienes que mostrarle acerca de tu producto? (y sin usar el viejo truco de poner modelos con poca ropa). Para la agencia sueca Volt Stockholm la respuesta fue simple. En este caso, querían que la gente permaneciera un buen tiempo en un sitio de autos (Peugeot) y que vieran todas las características del auto. ¿Cómo lo lograron? Pues se basaron en aquellas competencias de resistencia en las que se invitaba a la gente a tocar un auto, y la última persona en soltarlo, se lo llevaba. En este caso, ni siquiera fue necesario regalar autos, el premio era poder conducir uno de tres modelos seleccionados por una semana, y la forma de lograrlo, era entrando al sitio y dando clic sobre el auto, y sin soltar el mouse, permanecer el mayor tiempo posible viendo todo el contenido que los fabricantes tenían para ofrecer. Para evitar trampas, el sitio incluía algunos retos para saber que estabas poniendo atención, con acciones simples como presionar alguna tecla. La respuesta fue enorme, y la campaña un éxito. Otra muestra de que la publicidad, cuando es creativa, funciona de maravilla. Abajo el video que explica toda la campaña (en inglés):

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